伊藤忠商事／米アンダーウエアを韓国・中国に／アジア販売戦略推進

2025年01月28日 （火曜日）

　伊藤忠商事は、アジア市場でのマスターライセンス権を保有する米国のアパレル・アンダーウエアブランド「フルーツオブザルーム」について、韓国と中国でそれぞれのパートナーとライセンス契約を締結した。韓国ではアパレル企業のハイライトブランズ（京畿道）、中国では靴下メーカーのウォルトテクノロジーグループ（浙江省）を通じ、商品を展開していく。

　フルーツオブザルームは、アンダーウエアメーカーであるフルーツオブザルームのブランドで、米国内では果実のロゴで広く認知されている。海外でも60カ国以上で販売されている。

　伊藤忠は２０２４年5月に同ブランドのマスターライセンス権を取得して以来、日本国内で主にアパレルに向けて提案を進めてきた。今後は企業向けユニフォームなどにも範囲を広げる方針。

　韓国と中国では、パートナー企業が百貨店、ショッピングモール、オンラインなどに販路を築く戦略を打ち出す。

　4年後をめどに、アジア市場で２００億円（小売販売価格ベース）の売り上げを目指す。