“タイパ”志向追い風に／広がる美容系寝具／睡眠時間を有効活用

2024年04月18日 （木曜日）

　“美容系寝具”が増えてきた。肌や髪に優しい生地・設計の商品で、睡眠時間を美容に有効活用。昨今の“タイパ”志向も追い風となる。異業種からの参入が見られる半面、寝具製造卸は新たな販路開拓にもつなげる。

（岡崎直子）

　そもそも美肌・美髪は、良質な睡眠によって得られることが知られている。睡眠中に分泌される成長ホルモンや睡眠ホルモンのメラトニンが、日中に受けた紫外線などのダメージを修復する。

　ただ、何かと忙しい現代では十分な睡眠が得られにくい人も多い。美容にも、限られた時間で最大限の効果・満足度を求めるタイパ（タイムパフォーマンスの略）重視の傾向が見られる。時短のスキンケア用品、一つで複数の美容効果が得られるものなどが人気だ。

　そうした中、ｎｉｓｈｉｋａｗａは２０２０年、多忙な女性に向け“美容睡眠”をコンセプトにしたブランド「ニューミン」を発売した。枕や肌質に合った枕カバー、吸水速乾性の高いタオルなどを展開。枕は頬が当たる部分にくぼみを設けた。シミやしわの原因とされる頬への圧力を、一般的な枕に比べ約50％軽減。好調な売れ行きを見せる。

　美容液成分のビタミンＥ（潤いをもたらす酢酸トコフェロール）を繊維に練り込んだ生地を用いた「コスメティックスシリーズ」は、布製品でありながら医薬医療機器等法の「化粧品」として届出。肌が触れると摩擦や体温に反応してビタミンＥが放出され、肌の角層まで浸透する。コスメの電子商取引（ＥＣ）サイトでも人気となり、新規販路開拓にも一役買う。

　昨夏発売の枕カバー、掛けふとんカバー、フェースライン（襟元）カバーに続き、今春は3種類のパジャマとタオルを投入。パジャマは、寝返りしやすい設計で手の甲まで覆うタイプもあり、全身を保湿する。24秋冬にはビタミンＥ以外の商品群も展開予定だ。

　昭和西川は24秋冬企画で、シルク使いの新ブランド「シェール・ソワ」を打ち出した。シルクの吸放湿性や保湿効果に着目し、掛けふとん、ブランケット、パジャマ、アイマスク、ウエストウオーマーなど幅広く品ぞろえ。洗えるシルクやシルク混でメンテナンスも容易にし、気軽に使えるようにしている。

　枕製造小売りのまくら（千葉県柏市）と、クッションや枕などを製造販売するＭＯＧＵ（兵庫県三木市）は5日、協働開発商品「ＭＯＧＵ気持ちのいい抱きまくら　スキンケア」を発売した。人気のパウダービーズ抱き枕につばきオイル加工を施し、髪や肌に優しい抱き枕として提案している。

　マッシュスタイルラボは昨夏、ルームウエアブランド「ジェラートピケ」の寝具ライン「ジェラートピケスリープ」から、帝人フロンティアの着用する化粧品「ラフィナン」を用いたヘアキャップと枕カバーを発売。ラフィナンは弱酸性の美容成分が配合されており、髪に潤いを与え健やかに保つ。ラフィナンを用いた既存のルームウエアと合わせ、訴求力を高めた。

　多様なシルク製品を展開するユノキ（東京都新宿区）は、ＥＣで50万人への販売実績があるシルクの寝具ブランド「Ｕｔｕｋｋｙ」の卸売りに乗り出した。“寝ながらヘアケア”を掲げる枕カバーやナイトキャップなど3商品の拡販を図る。

　サプリや化粧品の開発を手掛けるウェルヴィーナス（東京都渋谷区）は、特殊形状で首や頸椎（けいつい）をサポートし保湿性に富んだ低反発枕「ネムヒール」を開発。睡眠の観点から、サプリ・化粧品以外の商品開発にも力を入れる。