「ポール・スチュアート」／8万8千円のＰＯスーツ／期間限定でＺ世代に訴求

2024年01月23日 （火曜日）

　三陽商会はニューヨーク発のブランド「ポール・スチュアート」で、フレッシャーズ向けのパターンオーダー（ＰＯ）スーツを3月10日まで展開する。百貨店44店舗と直営1店舗の計45店舗で取り扱う。今春に卒入学式や入社式を控える１９９５年～２０１０年ごろに生まれたＺ世代の男性を対象に、同ブランドのＰＯスーツとしては最安値の8万8千円で販売する。昨年に続き2回目の取り組みで、顧客の裾野を若年層にも広げる狙いがある。

　フレッシャーズにとって着用頻度の高い濃紺の生地1種に統一することで、買い求めやすい価格設定を実現。裏地やボタンなど付属パーツは好みに応じて選べる。スーツ生産に特化した自社工場、サンヨーソーイング福島ファクトリー（福島市）で縫製する。納期は4週間程度。

　リクルートワークス研究所（東京都千代田区）が実施した民間企業における「採用見通し調査」では、新型コロナウイルス禍の反動もあり２０２４年卒の新卒採用数は「2年連続で大幅に回復」「全ての業種で採用意欲が回復」としている。企業側の採用への積極性が高まっており、今後もその傾向が続くとみられる。

　こうした背景もあり、Ｚ世代の新社会人にも良質なＰＯスーツを体感してもらい、同ブランドの新たなファン獲得につなげる。ＰＯは「良いものを長く使いたい」「自分向けにカスタマイズできるものに魅力を感じる」といったＺ世代の価値観にも合致する。

　既存顧客からは「新しいステージに踏み出す息子に良いスーツを贈りたい」との声も多く寄せられると言う。こうしたニーズも取り込み、販売拡大を目指す。