デサントＧと伊藤忠／11春夏からアヴィア販売／５年後、10億円を計画

2010年08月06日 （金曜日）

　デサントとグループ会社のベンゼネラル、伊藤忠商事の３社は、１１春夏からフィットネス・ランニングシューズブランド「アヴィア」と、レディース専用シューズブランド「ライカ」の販売を始める。両ブランドとも伊藤忠商事がアメリカン・スポーティング・グッズ・コーポレーション（米国）と日本、韓国での独占輸入販売契約を結んでおり、デサントとベンゼネラルは日本での総発売元として販売を行う。スタートの１１シーズンはベンゼネラルが総発売元として展開し、５年後に１０億円（上代ベース）を計画する。

　アヴィアは７９年にジェリー・スタブルフィールド氏が発案した「カンチレバーソール」を搭載したシューズの生産、発売を開始。デザインや機能に優れた商品は米国のインストラクターから高い評価を得て、フィットネスシューズでのトップシェアを獲得した。現在はフィットネスだけでなく、ランニングやトライアスロンなどのシューズ展開も行っている。

　デサントグループは中期計画「コンパス２０１０」で１３年３月期に売上高８８０億円を計画しており、アスレチック、ゴルフ、アウトドアを重点事業領域に設定している。今回のアヴィア導入により、アスレチック事業におけるフィットネスマーケットでの拡販を図る。

　また、伊藤忠商事は日本と韓国におけるアヴィアブランドのマスターライセンス権も取得する予定で、今後シューズを含む全カテゴリーについて順次ライセンス展開していく。