豊島／イタリアから「エレア」　初の海外スポーツブランド事業

2007年08月01日 （水曜日）

　豊島はイタリアのスポーツブランド「ＥＲＲＥＡ」（エレア）とマスターライセンス契約を結び、０８春夏から販売する。ＯＥＭ（相手先ブランドによる生産)事業を軸とする同社として、初の海外スポーツブランドによる展開となる。契約期間は０６年７月からの３年間。初年度売上高３億円（小売価格）、３年後に５億円、５年後に１０億円を目指す。

　エレアは伊パルマ生まれのサッカーやバレーボールを中心としたスポーツブランドで、現在は「パルマ」などセリエＡや英プレミアリーグのチームへユニフォームを供給している。伊では学校スポーツの現場に深く浸透しており、高い知名度を持つ。

　商品は大半を日本で企画し、量販店向けのデイリースポーツウエアと専門店向けの競技ウエアに分ける。価格は量販向けＴシャツ１０００～１９００円、ジャージ上下４９００円、ウインドブレーカー２９００円、競技向けゲームシャツ４９００円、ウインドブレーカー４９００円。

　８割が量販店向けで、「手薄な量販向けスポーツ市場に向けて、伊発の買いやすいブランドとして提案する」（東京１２部市川統一部長）。今後は来春のスタートに向けて、知名度の向上に努める。

　子供服はイグシ（名古屋市）がサブライセンシーとして０６秋冬からイオンやマイカルで販売し、初年度売上高は３億円以上と、計画を２～３割上回る好調な立ち上がりを見せている。